Cadrer
Partir de la motivation et de la raison de s’intéresser à l’application.
Du lancement à un million d’utilisateurs.
Le cas d’acquisition de Beloud réunit exécution par canal et tests créatifs autour d’un résultat rapporté : un million d’utilisateurs en 120 jours.
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BeloudUtilisateurs atteints
- 1 M
- Utilisateurs atteints
- 120
- Jours jusqu’au résultat rapporté
- 3
- Canaux d’acquisition couverts
Le contexte
Le contexte de l’entreprise
Une application doit gagner l’attention avant de trouver sa place dans les habitudes. Pour Beloud, le travail couvre Meta, les campagnes Google pour applications et Apple Search Ads, avec des concepts qui rendent la valeur de l’application compréhensible avant l’installation.
La question de croissance
Comment transformer une application intéressante en acquisition reproductible ? Il faut d’abord attirer une attention pertinente, puis comprendre si les utilisateurs trouvent de la valeur plutôt que de considérer toutes les installations comme identiques.
Mon rôle
Relier les concepts créatifs à l’intention du canal et à l’entrée dans l’application. Le travail couvre l’acquisition et les tests créatifs ; le résultat rapporté donne un contexte concret à ce périmètre.
Relier le parcours client
Une carte du travail, du premier message à la valeur client.
- 01
Motivation
Qu’est-ce qui attire ?
- 02
Création
Comment montrer la valeur ?
- 03
Canal
Où se trouve l’intention ?
- 04
Installation
Pourquoi essayer ?
- 05
Usage
Pourquoi continuer ?
Le travail derrière le résultat
Chaque étape doit avoir un objectif clair. Voici comment les priorités se relient à la question métier.
| Priorité | Travail à mener | Signal à examiner |
|---|---|---|
| Concepts créatifs | Relier une motivation utilisateur à un angle qui donne envie de découvrir l’application. | Le concept suscite-t-il un intérêt pour l’application elle-même ? |
| Exécution par canal | Diffuser le récit sur Meta, Google et Apple Search Ads. | Comment l’intention change-t-elle entre découverte et recherche ? |
| Tests et itération | Préciser l’idée testée par chaque concept pour rendre les comparaisons utiles. | Que révèle le signal sur le message ? |
| Après l’installation | Examiner l’acquisition avec l’usage et le retour des utilisateurs. | Le volume mène-t-il à une relation utilisateur utile ? |
Les questions de mesure ci-dessous expliquent comment j’évalue le travail ; ce ne sont pas de nouveaux résultats publiés.
Un rythme de travail clair
Adapter
Exprimer l’idée dans un format adapté au canal.
Comparer
Utiliser les tests pour choisir les messages à retravailler.
Relier
Garder l’acquisition connectée à l’expérience après installation.
Des résultats avec leur contexte
Le portfolio fourni rapporte un million d’utilisateurs atteints en 120 jours après le lancement. Ce visuel présente ce résultat sans inventer de valeurs intermédiaires ni attribuer un total séparé à chaque canal.
Résultat rapporté dans le portfolio1M
Utilisateurs atteints
LancementJour 120
Un résultat rapporté sur une période de 120 jours. Aucun chiffre mensuel ou quotidien n’est déduit.
Des livrables utiles
01
Angles créatifs et direction des tests
02
Vision des canaux d’acquisition
03
Rythme d’apprentissage concret
04
Lien entre acquisition et usage
Ce que j’apporte au projet suivant
La création fait partie de la stratégie.
Le message détermine la nature de l’attention gagnée, au-delà de l’apparence de la publicité.
L’intention varie selon le canal.
Découvrir et rechercher une application sont deux moments différents. Le récit doit en tenir compte.
L’installation commence la relation.
La prochaine question porte sur l’usage. Ce contexte aide à prendre de meilleures décisions d’acquisition.
Ayoub Mouhachtt
Proche du produit. Proche du terrain.
J’aime comprendre l’offre, le client et les décisions derrière les chiffres. Les campagnes deviennent plus utiles lorsqu’elles sont reliées à l’expérience produit et à la réalité commerciale.
Réserver un rendez-vous ↗Qu’est-ce qui freine votre croissance aujourd’hui ?
Envoyez-moi votre produit, les canaux utilisés et le résultat que vous souhaitez améliorer. Je préfère comprendre le blocage avant de proposer une formule.
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